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近期，仁懷市工業(yè)和商務局相繼印發(fā)《仁懷市白酒行業(yè)涉政類違法違規(guī)營銷行為清理整治工作方案》和《仁懷市工業(yè)和商務局關(guān)于進一步加強宣傳管理的通知》，分別從營銷和宣傳角度為仁懷醬酒的發(fā)展劃定“雷區(qū)”與“紅線”。兩份文件內(nèi)容涉及禁止非法侵權(quán)冒用、盜用、濫用“貴州茅臺酒”、“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”、“仁懷醬香酒”、“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”、“核心產(chǎn)區(qū)”、“茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)”等知識產(chǎn)權(quán)商標；嚴禁違規(guī)標注“特供”、“專供”、“專用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和亂貼牌等多方面的內(nèi)容。仁懷市在《仁懷白酒行業(yè)涉政類違法違規(guī)營銷行為清理整治工作方案》（以下簡稱《工作方案》中提到，2023年5月29日至6月2日期間，將在全市范圍內(nèi)開展白酒行業(yè)涉政類違法違規(guī)營銷行為清理整治，整治范圍包括仁懷市涉及白酒生產(chǎn)、銷售的企業(yè)和個人。其中明確提到，使用“國家級”、“最高級”等用語的；使用中央和國家機關(guān)部門名稱、機關(guān)所屬行政事業(yè)單位名稱(包括簡稱、徽標)的“特供”、“專供”等標識等八種情形將被清理整治。《仁懷市工業(yè)和商務局關(guān)于進一步加強宣傳管理的通知》則從宣傳層面對酒企、酒類銷售企業(yè)、酒類配套企業(yè)進行了規(guī)范，旨在規(guī)范核心產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、醬酒文化宣傳推廣，維護中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）品牌形象。內(nèi)容主要包括以下幾個方面：嚴禁借黨和國家重大活動進行商業(yè)營銷炒作，并借機違法違規(guī)生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品；禁止利用重大政治活動從事商業(yè)宣傳、商業(yè)推廣等牟利活動；禁止在抖音、快手、微信等社交平臺發(fā)布所謂“創(chuàng)業(yè)型”、“打拼型”的“釀酒姑娘”短視頻；嚴禁虛假夸大宣傳，嚴禁虛構(gòu)、編造歷史“傍名牌、抱大腿”等虛假宣傳行為；嚴禁違規(guī)標注“特供”、“專供”、“專用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和亂貼牌等。茅臺酒生產(chǎn)區(qū)域15.03平方公里（或原7.5平方公里）為生產(chǎn)茅臺酒的法定產(chǎn)區(qū)，任何企業(yè)和個人不得印制或生產(chǎn)帶有相關(guān)文字或數(shù)字的產(chǎn)品或宣傳品；中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）區(qū)域布局面積為120.44平方公里，禁止非法侵權(quán)冒用、盜用、濫用“貴州茅臺酒”、“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”、“仁懷醬香酒”、“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”、“核心產(chǎn)區(qū)”、“茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)”等知識產(chǎn)權(quán)商標、標識、矢圖和文字等。另外，宣傳標語口號制作原則上使用紅底黃字或紅底白字；宣傳標語口號設置期間，設置單位（企業(yè)）應當定期開展巡查檢查，做好日常維護和安全監(jiān)管工作，出現(xiàn)破舊不整或不安全因素的，設置單位（企業(yè)）應當及時進行維修、更換。“仁懷產(chǎn)區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識在顯著提升，今后各種擦邊茅臺、打著仁懷核心產(chǎn)區(qū)旗號虛假宣傳的產(chǎn)品將被嚴厲打擊，仁懷產(chǎn)區(qū)向著規(guī)范化方向發(fā)展。”有熟悉仁懷產(chǎn)區(qū)的醬酒專家提到。
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