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這件事終于發(fā)生了，至少根據(jù)尼爾森兩年前開始使用的一項(xiàng)新指標(biāo)來看：線性電視現(xiàn)在占所有電視使用量的比例不到50%。除非您是在沙發(fā)上一邊觀看NBC晚間新聞一邊閱讀本文，否則這可能并不令人意外。在YouTube、TikTok和流媒體頻道之間，人們有很多方式來打發(fā)視頻觀看時(shí)間。

大約兩年前，尼爾森開始使用一種新指標(biāo)來衡量人們?nèi)绾位ㄙM(fèi)看電視的時(shí)間。它內(nèi)置了廣播電視、有線電視、流媒體和一個(gè)名為“其他”的包羅萬象的桶，該桶涵蓋了使用游戲機(jī)和媒體播放器的人。最新報(bào)告顯示，從2023年6月到2023年7月，廣播電視和有線電視各下降了約1%。流媒體和“其他”類別在同一時(shí)期內(nèi)各增長(zhǎng)了1%。

但如果與一年前相比，下降幅度要明顯得多。該分析公司顯示，自去年同期以來，有線電視的使用量下降了12.5%，占觀眾觀看時(shí)間的不到三分之一，而廣播電視僅占美國家庭總觀看時(shí)間的五分之一。

與此同時(shí)，尼爾森表示，流媒體月度打破了紀(jì)錄，其中YouTube和Netflix領(lǐng)銜，觀眾觀看時(shí)長(zhǎng)加起來幾乎與廣播本身的時(shí)長(zhǎng)一樣多。尼爾森的“其他”類別在過去三個(gè)月中持續(xù)上升，盡管實(shí)際上比去年同期下降了一個(gè)百分點(diǎn)。

這一趨勢(shì)得到了LeichtmanResearch最新數(shù)據(jù)的支持，該公司放棄了一份報(bào)告，估計(jì)有線電視提供商在2023年第二季度損失了約173萬訂戶?！拔覀冋J(rèn)為線性電視的指標(biāo)都很糟糕，”麥格理媒體分析師TimNolle說道?！逗萌R塢報(bào)道》8月14日獲得的一份投資者報(bào)告指出。

他們是!多年來，Netflix的里德·黑斯廷斯(ReedHastings)等高管甚至一直在大聲地、自豪地敲鼓，宣告線性電視的消亡。就在去年，他甚至宣布2032年為線性電視正式消亡的一年。與此同時(shí)，迪士尼的鮑勃·艾格(BobIger)最近剛剛宣布，他希望為ESPN尋找少數(shù)股東，并表示其線性有線電視頻道“可能不是迪士尼的核心”，理由是有線電視訂閱數(shù)量不斷下降。

傳統(tǒng)電視仍有機(jī)會(huì)。Tubi和RokuChannel等免費(fèi)廣告支持的電視服務(wù)越來越受歡迎，如果您與廣播電視行業(yè)的任何人交談，他們會(huì)告訴您ATSC3.0也可以拯救電視。但傳統(tǒng)電視不僅要與DisneyPlus和Max競(jìng)爭(zhēng)，還要與它們競(jìng)爭(zhēng)。它正在與YouTube和TikTok以及其他視頻提供商競(jìng)爭(zhēng)，這些提供商可以依靠創(chuàng)作者比NBC或CBS更快、更便宜地制作內(nèi)容。因此，尼爾森收視率下降的消息并不令人意外，因?yàn)樗冀K是一個(gè)令人沮喪的必然結(jié)果。

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